今天上午(6月2日)，燕京啤酒官方微博发布了两张海报，上面写着‘燕京鲜啤2022于6月6日上市’。作为中国啤酒行业的龙头企业之一，燕京的一举一动都受到了行业和消费者的高度关注。
此次，微博正式宣布新品上市，拉开了夏季啤酒赛道竞争的大幕。
随着夏季的到来，啤酒成为消费者夏季消暑的必备产品，尤其是露营热的兴起。谁能拒绝和朋友在晚风中喝啤酒？
这次燕京海报发布的‘鲜啤酒’，其实是啤酒的一个特殊品类。我们每天喝的啤酒，由于杀菌技术的限制，也被业内人士称为‘熟啤酒’。2004年，燕京啤酒生产了中国第一瓶瓶装鲜啤酒。
它已成为中国啤酒工业发展的新里程碑。燕京鲜啤酒采用无菌膜过滤技术，无菌灌装生产，最大程度保留了啤酒中的营养成分，富含人体必需的多种氨基酸。与普通啤酒相比，鲜啤酒的味道更加清新可口。
成为炎炎夏日消费者最爱的啤酒品类。
图为老燕京鲜啤。
燕京鲜啤2022一方面是基于产品在老消费者眼中的品牌力，另一方面也回应了年轻消费者对场景化消费和口感清爽的要求。可见燕京对这款产品寄予了厚望。
作为一家创立于北京的啤酒企业，燕京啤酒自成立以来，保持了30多年的高速发展。清爽醇厚的燕京啤酒，陪伴了一代又一代消费者的美好时刻。不可否认，燕京啤酒也经历了7年的调整。在品牌年轻化和力量增长的过程中，
燕京的调整成果有目共睹。
4月28日，燕京啤酒2021年年报发布，实现啤酒销量362万千升，营业收入119.6亿元，同比增长9.5%，归母净利润同比增长15.8%，2022年一季度同比增长11.66%。
利润总额同比增长158%，归母净利润同比增长100.8%，迎来‘开门红’。
在产业布局上，近年来，燕京洞察消费者需求变化，从年轻化、高端化、个性化三个方面三管齐下。针对年轻人，燕京推出了‘燕京U8，酒量少，口感大’，创新的拉环瓶盖，独特的香味，丰富持久的泡沫。
成为年轻人餐桌上的气氛单品。V10精酿白啤填补了市场空白，以绝佳口感占领白啤消费人群，定位中高端领域，为国内消费者带来精致卓越的饮用体验。还有薛璐啤酒，因为“向青春致敬”，
快速进入年轻人的个性化购物清单，成为推动青春激情的概念单品。可以看出，近年来，基于品牌年轻化和对不同消费群体的全覆盖，燕京不断推出消费者喜欢的新产品。抢先布局，在消费升级的新机遇下稳步发展。
4月27日，燕京披露，耿超任燕京啤酒党委书记、董事长。新的领导班子已经全部到位。同时，燕京管理层提出了“二次创业，复兴燕京”的发展主基调，并制定了“十五”发展规划。
随着一系列措施的密集营销，燕京啤酒显然已经完成了前期蓄势待发的过程。从2022年夏天开始，燕京啤酒正在开启品质、高端、创新的发展新时代。
